Agora só fica alembrança boa de bons momentos e muitas histórias.

Saudades Bob…

Tem a base para nós começarmos a tirar do papel a nossa Associação. De cara uma mudança no nome: Associação Goiana dos Profissionais de Propaganda – AGPP. A fórmula APPGo já existe, conforme me observou o Mário do Grupom. É a Associação dos Profissionais de Pesquisa, que desde já estão convidados a juntarem-se a nós nesse barco.

Vamos ver a gente faz uma reunião até o fim do mês para discutirmos democraticamente a base dos Estatutos e começarmos a exercitar o espírito de classe, que parece foi parar em outra freguesia.

Aguardo manifestações.

Na contra-mão, os publicitários (funcionários das agências) nunca tiveram um sindicato para chamar de seu, estão submetidos à organização sindical do SINDICOM que reúne os radialistas, trabalhadores em televisão, vendedores de lista telefônica e outros profissionais ( http://www.sindicomgoias.com.br/quemsomos.php.). É uma distorção que persiste há mais de 35 anos. Pelo que eu me lembre sempre foi assim. 

Existe uma meia explicação para isso (se é possível explicar as coisas pela metade): a grande maioria dos publicitários goianos é formada por também publiciteiros…Ou seja, são donos de suas próprias agências, essas que se proliferam no mercado feito uma praga. Assim, como patrões de si mesmos, não têm interesse em fortalecer a base da categoria.

Estou propondo a criação da ASSOCIAÇÃO DOS PROFISSIONAIS DE PROPAGANDA.

A exemplo do que acontece em outras cidades e estados, a Associação não teria caráter sindicalista e seria um organismo voltado para reunir a classe, promover cursos, debates, treinamento, festas e festivais. A APP estaria aberta a todos aqueles que militam no mercado: donos ou empregados, ligados a agências, produtoras, estúdios e outros braços do trade.

Para tirar a APP do futuro do passado basta uma coisa: a gente sentar e conversar, deixando os egos do lado de fora da sala. Estou pedindo os estatutos da AAP de Ribeirão Preto que neste sábado, dia 6, realizou o seu 17º Encontro(http://www.meioemensagem.com.br) 

Temos muito o que aprender sobre a união de uma classe historicamente desunida em Goiás.

Contatos pelo e-mail boblima1@gmail.com

Já havia conversado sobre isso com o Mário Rodrigues, da Grupom, quando falávamos do “apagamento” dos nomes das empresas na cabeça do consumidor. Esse sumiço estaria sendo motivado pelas milhares de promoções que invandem as nossas telinhas aos gritos, com informações que nunca são assimiladas. O que o Mário havia constatado é que, o seu pesquisado externava a vontade de comprar determinado bem de consumo nos próximos meses, mas não sabia dizer o nome da loja de sua preferência para fazer aquela aquisição.

Agora dois estudiosos da matéria -Sérgio Nardi e Paulo Godoy- afirmam baseados em suas pesquisas publicadas no livro Marketing para o varejo de baixa renda (Ed. Novo Século) que as classes C, D e E avaliam o preço dos produtos como o mais importante para decidir a compra, mas no instante da decisão acabam motivadas pela propaganda.

O dado é do estudo que comparou a influência dos 4Ps entre consumidores de 20 a 45 anos, onde o preço atingiu 91,2% da preferência nacional e o aspecto determinante para decisão de compra é o desconto à vista com 34%, valor da prestação 28%, 25% forma de pagamento e apenas 14% próprio preço.

Sérgio Nardi, um dos autores do livro e diretor da Outstretch, empresa especializada em consultoria empresarial, explica que as campanhas promocionais fazem com que a percepção de juros baixos seja confundida com o valor da prestação. A pesquisa revelou também que cerca de 84% dos consumidores com renda mensal inferior a R$1.000 vão em busca de um novo produto. 48% porque o equipamento quebrou e 36% porque estava velho.

Na hora de pagar, mais de 50% dividem em mais parcelas e 45,3%, guardam o dinheiro antes da compra, para pagar uma entrada maior e diminuir o valor das prestações. Os hábitos destes consumidores já representam 87% da população do país, com quase 50% do consumo nacional.

Leia entrevista com os autores do livro Paulo Godoy e Sergio Nardi concedida ao Mundo do Marketing.

Mas a autoria é difícil de ser comprovada nessa profissão maluca. É questão de honestidade mesmo.

Ora, o profissional elabora uma idéia, pensa, verifica, discute, formula e finalmente encaminha para a produção. Vai daí que por outras circunstâncias perde o contato com aquela peça publicitária. Depois de alguns anos o publicitário fica sabendo que o seu comercial, criado e embalado em sua cabeça, recebeu um prêmio, sem que ao menos a notícia do evento tivesse chegado até ele. E o pior: o prêmio foi registrado e resgatado por um profissional mau caráter que alegou ser o dono da idéia.

Aconteceu comigo hoje.

Conversando com o Barroso Damasceno, amigo das antigas que foi meu chefe na Scala em Fortaleza, recebi a notícia que um comercial que eu havia criado para a Coelce (Companhia de Eletricidade do Ceará) ganhara um prêmio, estando entre os 100 melhores comerciais do século passado. Claro que fique feliz. Feliz até ele completar a informação. Barroso, por qualquer motivo, havia creditado a criação do comercial a um produtor filho da puta, que atravessou o meu caminho e que faço questão de esquecer. Para se ter uma idéia, esse cidadão dentre tantas manifestações de fraqueza de caráter, já havia usurpado uma outra campanha minha e do Jô Fernandes (Diretor de Arte com o qual formei dupla por um tempo). Tal campanha, feita para o Óleo Pimentel, recebeu o prêmio Ivan Curvelo há tempos. Não é que outro dia fui ver a ficha do Prêmio Colunista, no Google, e descobri com surpresa que o nome do caboclo estava lá, feito um encosto ao lado do nome de nossa dupla de criação. Arre égua.

Já devo sido roubado em muitas idéias porque nunca fui muito ligado nesses registros e nem preocupado  com as premiações. Sei que tem gente fissurada nisso, mas prefiro minha parte em dinheiro. Acredito que, se o nosso trabalho criativo for bem elaborado, produzido nos trinques, balançar os corações e fizer as velhas tremerem e as crianças chorarem, até que merece um prêmio e este sempre é bem vindo, como toda e qualquer lambida no ego.

Assisti, certa vez na entrega de um Prêmio Jaime Câmara o desabafo do Carlos Jordão, grande redator e amigo, que chamou de salafrários o donos de duas agências de Goiânia, conhecidos por também se acharem dono de tudo aquilo que era criado em nome das suas empresas. Foi uma cena memorável que lavou a alma de muita gente. Hoje me recordo da cena para lavar a minha alma de novo.

Pena é não existir nenhuma legislação que proteja a criação publicitária. Mas são tantas coisas erradas nessa nossa profissão que mais uma menos uma, não causa susto nem espécie.

Um pessoal amigo meu de Fortaleza está precisando ampliar os negócios e deseja contratar já um Diretor de Arte, com experiência e capacidade de trabalho. Salário entre 3 e 3,5 mil reais, o que para o mercado do Ceará é um ótimo ganho. O resto se combina.

Comentem e me enviem sugestões de nome. Estou autorizado a negociar e entrevistar.

Desde a posse da atual administração, a Prefeitura ocupa espaços na mídia apenas para anunciar que será realizado Mutirão dia tal no bairro tal…E será inaugurado Asfalto tal no setor tal. Mais sem graça do que dançar com a irmã.

Não se vê uma campanha de valorização da cidade, de mobilização da sociedade em torno de um assunto que interesse a todos, ou, até mesmo um esforço de orientação e educação de trânsito, por exemplo, já que a imprensa caiu de pau em cima do tema nos últimos dias.

Acho que eles confundem comunicação com comunicado.

Ano que vem teremos campanha e propaganda eleitoral.
De acordo com o Anuário de Mídia, 180 municípios brasileiros (incluindo as 26 capitais) contam com geradoras de TV. Considerando, em média, três candidaturas a prefeito, serão 540 campanhas eleitorais que exigem uma estrutura mais complexa.  Isso sem falar naqueles municípios com mais de 60 mil eleitores, que mesmo não dispondo de geração de TV, necessitam da presença de uma campanha profissionalizada.
Vamos ao que interessa mais de perto: TV e Rádio. Cada campanha exige uma equipe com pelo menos 40 profissionais. E profissionais dos bons. Daqueles que estão dispostos a deixar o couro. Daqueles que pregam no peito o nome do candidato e carregam água no jacá para poder ganhar a eleição. A conta é fácil: 540 x 40 = 21.600 profissionais. É muita gente.
As funções têm seu preço e eles estão em uma tabela virtual, que não existe no papel. Mas há um acordo tácito quanto a esses valores. Então não adianta querer comer caviar a preço de churrasquinho de filé miau.
É preciso contratar desde os coordenadores até ao caboman, passando por jornalistas, publicitários, produtores, motoristas, maquiadores, eletricistas, contra-regra e até mesmo, se for o caso, um tradutor de linguagem de sinais para ficar no cantinho do vídeo.
Dos coordenadores (pelo menos 540) é exigido um perfil multidisciplinar, com compreensão de todas as ciências que formam o composto do Marketing Político: Sociologia, Pesquisas, Ciências Políticas, Psicologia das Massas, Comunicação, Jornalismo, TV, Rádio, Propaganda, Publicidade para citar as mais importantes delas.
Depois, em um organograma imaginário, temos os Editores de Texto, de Jornalismo e de TV, aqueles que fecham os  programas. Profissionais de perfil mais completo que precisam ter um olho no peixe e outro no gato. E que devem pensar e agir politicamente.
Aí chega a vez dos publicitários, dos jornalistas, dos repórteres que botam a cara no vídeo, dos apresentadores, locutores,  especialistas em computação gráfica, editores que fazem os computadores trabalhar. Tem o pessoal do rádio: locutores, repórter, operadores de áudio e mais uma ruma de gente. E como já disse e repito gente de primeira linha.
Ou seja. Pelas minhas contas e pelo que conheço do mercado, vai faltar profissional.
Então aqui vai um aviso aos senhores candidatos: tratem de arregimentar logo seu time, mantê-lo em fogo brando até o início da campanha. Assumam compromissos, que podem ser de prego batido e ponta virada, ou somente batendo o martelo desde que a palavra seja de honra.
Da minha parte estou reunindo gente. Conversando com uns e com outros nas duas pontas: o cliente e a equipe.
Vamos ver no que vai dar.